Nepřínosné a nebezpečné SEO? Stále v nabídkách SEO agentur

3. 7. 2014 | SEO

Do e-mailu mi přistály dvě další z typických nabídek, které na první pohled vypadají lákavě, ale skrývá se v  nich velký čert. Pokud nejste SEO odborníci, tak zbystřete a čtěte, abyste se vyvarovali velkých chyb.

Staré a nové SEO

Víte, jaký je mezi nimi rozdíl? Dříve bylo cílem optimalizace pro vyhledávače oblafnout vyhledávač a vetřít se na první stránku vyhledávání. Používali se k tomu nejrůznější nepřirozené nebo manipulativní techniky.

Těmto časům je ale dávno konec. Taktiky, které platily před deseti lety, ale stále vám je SEO agentury nabízejí, už dnes nefungují. Nebo hůře – mohou vás poškodit.

A to je i případ nabídek, které jsem dostal do e-mailu, a které jste možná dostali i vy.

Registrace do katalogů a vyhledávačů?

Níže vidíte znění nabídky v e-mailu a podívejme se na to, kde je zakopaný pes.

Problém 1

Co nabídka říká: Registrací do hodně katalogů zvýšíte návštěvnost a oslovíte potenciální zákazníky.

Co je na tom špatně? Registrací do stovek katalogů, kam nikdo nechodí, návštěvnost opravdu nezvýšíte. Není odkud brát – nikdo je nenavštěvuje. Získáte jen zpětné odkazy ze stránek, které jsou obvykle vyhledávačem velmi špatně hodnocené, takže vám spíše ublíží.

TEST: Nabídka říká, že se můžete registrovat až do 700 českých katalogů. Kolik katalogů znáte vy a lidé ve vašem okolí? Číslo, které jste si odpověděli, je počet katalogů, které lidé (a vaši zákazníci) v Česku navštěvují a kam se má smysl registrovat.

Problém 2

Co nabídka říká: Super novinkou je registrace do katalogů v jiných zemích a jazycích.

Co je na tom špatně? Platí vše, co jsem uvedl výše a něco navíc. Vy prodáváte do Španělska? Že ne? Tak proč byste měli být zařazeni ve španělském katalogu. Takový zpětný odkaz je ještě bezcennější než odkaz z bezejmenného českého katalogu.

Problém 3

Co nabídka říká: Registraci do katalogů provádíme manuálně.

Co je na tom špatně? Dvě věci:

1. Není to pravda. Smysluplná registrace do katalogu vám zabere v průmětu alespoň 10-15 minut. Opravdu si myslíte, že někdo pracuje za 3,50 Kč za 10 minut (cca 20 Kč za hodinu)? Nicméně automatický software to provede v okamžiku.
2. Rychlý nárůst zpětných odkazů (rozuměj přes noc) je vyhledávači odhalena jako manipulující technika a může vést k penalizaci webu. Navíc – použitím stále stejného zápisu (rozuměj textu) dochází k duplicitě (jedno sdělení je stejné na více místech). Duplicitu dnes Google tvrdě trestá, takže ve výsledku se téměř nulová hodnota těchto zápisů sníží na absolutní nulu.

Výměna odkazů?

Jiný e-mail s nabídkou mi dorazil před dvěma dny. Pochází z konkurenční firmy zabývající se tvorbou webových stránek. E-mail můžete vidět na obrázku:

Tento typ nabídek mi chodí celkem pravidelně. Pokud přijde od někoho mimo můj obor, beru to jako fakt, že dotyčný nemá přehled o tom, co funguje a co ne. Ale pokud něco takového přijde od firmy, která se má v oboru velmi dobře orientovat, je to na pováženou.

Problém 1

Co nabídka říká: Vyměníme si na sebe odkazy v zápatí webu, čímž zlepšíme hodnocení našich webů v Googlu a Seznamu.

Co je na tom špatně? Dvoucestná výměna (tedy vy odkazujete na mě a já na vás) je nejokatější pokus o manipulaci s hodnocením stánek a vyhledávače ji velmi dobře rozeznají (ani se nemusejí moc snažit). Takovým odkazům proto minimálně nevěnují pozornost. Dokud jich není hodně – pak může být zle.

Navíc – zápatí webu se opakuje na každé stránce webu. Což znamená velmi vážnou duplicitu. Jak přistupují vyhledávače k duplicitě, jsem už popisoval výše. Takový odkaz tedy nemá žádnou hodnotu.

A dále – vyhledávače zajímá kontext, tedy okolní text kolem odkazu a téma stránky, z něhož se odkazuje. Nabízený odkaz žádný kontext nemá, takže je pro vyhledávač v podstatě bezcenný.

Ale to pořád není vše – pokud byste budovali zpětné odkazy se stále stejný textem odkazu (anchor text v nabídce, jednoduše – onen podtržený text), vyhledávač to vyhodnotí jako manipulující techniku a vašemu webu pravděpodobně sníží hodnocení, nebo jej penalizuje.

Problém 2

Co nabídka říká: Výměnou odkazů získáme více zákazníků.

Co je na tom špatně? Zeptám se vás takto: Klikáte na odkazy ve shluku odkazů v zápatí nějakého webu? Rozhodně ne. Také proč byste měli? Takový odkaz tedy žádné nové zákazníky nepřivede.

Závěrem aneb co si z toho odnést

Dejte si pozor na podobné nabídky a nevyužívejte je, pokud si nejste jisti tím, jaký výsledek to bude mít. Vybírejte pečlivě, s kým budete spolupracovat. Vaše rozhodnutí může znamenat buď růst byznysu získaného díky webu, nebo jeho konec.

A moje doporučení: Vzdělávejte se v této oblasti, ale využívejte pouze osvědčené zdroje a ne zdroje typu „jedna paní povídala“, kterých jsou na internetu a hlavně po různých diskuzních fórech mraky. Čerpejte od lidí, kteří se v oboru pohybují léta a mají konkrétní výsledky.

Pokud budete chtít využít informací speciálně připravených pro živnostníky a majitele firem s weby a eshopy, pak využijte například:

• Živý kurz SEO pro majitele webů a eshopů
• Živý kurz Copywriting: píšeme texty, které prodávají
• e-kniha Nejlepší obchodník je váš web
• Online kurz SEO akademie

Anebo se přihlaste na rekvalifikační kurz Internetový marketing, který se vypisuje dvakrát ročně.