Jak zlepšit webové texty, aby je lidé opravdu četli

30. 6. 2025 | Copywriting

Kvalitní copywriting zůstává i v roce 2025 základem úspěchu webu. Pozornost uživatelů internetu je dnes ale v mžiku pryč. Proč? Očekávají informace, které jsou nejen hodnotné, ale také vizuálně přehledné a snadno čitelné. Jak tedy váš webový obsah naformátovat tak, aby se opravdu četl?

Proč je dnes formátování textů důležité

Návštěvníci vašeho webu nepřicházejí obdivovat design nebo složité animace. Hledají odpovědi na své otázky a řešení svých problémů. V době, kdy průměrná doba pozornosti klesá, je správné formátování textu často rozdílem mezi úspěchem a neúspěchem vašeho textu.

Pokud váš web nepřivádí nové zákazníky, problém pravděpodobně nespočívá v zastaralém designu, ale v prezentaci jeho obsahu. Zaměřte se proto nejen na tvorbu obsahu, který skvěle informuje, ale také se dobře čte.

Pravidlo 1: Ovládněte rytmus vašeho textu

Představte si váš text jako hudební skladbu. Monotónní, dlouhé odstavce působí jako pomalá balada, která vás uspává. Naopak dobře formátovaný obsah má svůj rytmus a dynamiku.

Zaměřte se na krátké odstavce. V roce 2025 většina uživatelů čte na mobilních zařízeních. A dlouhé bloky textu jsou na mobilu obzvláště nepřehledné. Držte se pravidla maximálně tří řádků na odstavec.

Pamatujte si, že:

• Dlouhé odstavce vytvářejí vizuální bariéru.
• Krátké odstavce text naopak odlehčují.
• Díky krátkým odstavcům se čtenáři mohou v textu rychleji orientovat.

ČTĚTE TAKÉ článek Zásady copywritingu: jak na úspěšné webové texty.

Pravidlo 2: Používejte typografické prvky strategicky

Tučné písmo jako navigační prvek

Tučnost není jen ozdoba – je to navigační systém pro oči vašich čtenářů. Dnes se texty často čtou v pohybu a tedy jen za částečné pozornosti. Vhodně zvolená tučnost pak skvěle poslouží jako záchytný bod při skenování.

Zvýrazňujte klíčové informace, ale dejte si pozor na přemíru tučnosti. Pokud je tučný celý odstavec, ztrácí tento prvek svou funkci. Méně je více.

Na tomto obrázku vpravo vidíte, že příliš tučnosti je pro přehlednost prostě příliš:

Kurzíva pro jemné odlišení

Kurzívu používejte pro označení názvů produktů, služeb nebo odborných termínů. Pomáhá zvýraznit informace bez narušení čtivosti textu.

Podtržení a barvy?

Vyhněte se podtrhávání textu, pokud se nejedná o odkazy. Na webu je podtržení stále vnímáno jako indikátor odkazu – tedy textu, na který lze kliknout.

Barevné zvýraznění textu ponechte tvůrci designu webu. Pestrobarevné texty působí neprofesionálně a mohou poškodit důvěryhodnost vaší značky.

ČTĚTE TAKÉ článek 10 častých chyb webů. Jak je na tom ten váš?

Pravidlo 3: Využívejte sílu seznamů

Seznamy jsou jedním z nejúčinnějších nástrojů moderního copywritingu. Rozbíjejí monotónnost textu a urychlují tempo čtení. V době, kdy obsah často jen rychle skenujeme, jsou seznamy ideální volbou.

Číslované seznamy pro postupy

Používejte číslované seznamy, když popisujete postupy nebo kroky. Pomáhají sledovat návod a nic nevynechat.

Nečíslované seznamy pro argumenty

Pro výčet výhod, vlastností nebo argumentů jsou ideální odrážkové seznamy.

Jak vypadá neuspořádaný (vlevo) a uspořádaný (vpravo) seznam vidíte mna tomto obrázku:

TIP: Doporučuji omezit se na 3 hlavní body, protože lidský mozek dokáže nejlépe zpracovat informace ve trojicích.

Moderní trendy formátování pro rok 2025

Responzivní čitelnost

Dnes je zásadní, aby váš text vypadal dobře na všech zařízeních. Testujte tedy, jak texty vypadají nejen na stolním počítači, ale především na mobilech a tabletech.

Přístupnost na prvním místě

Moderní copywriting musí být přístupný všem uživatelům. To zahrnuje dostatečný kontrast mezi textem a pozadím, čitelné velikosti písem a logickou strukturu nadpisů.

Obsah optimalizovaný pro AI

S nástupem AI vyhledávání a hlasových asistentů je důležité strukturovat obsah tak, aby byl snadno interpretovatelný strojovým učením. Jasné nadpisy, logická struktura a klíčová slova na správných místech jsou důležitější než kdy předtím.

ČTĚTE TAKÉ článek 3 tipy, jak okamžitě vylepšit obsah vašeho webu.

Na následujícím obrázku vidíte dva totožné texty. Ten vlevo je neformátovaný, ten vpravo je formátovaný. Který z nich byste si raději přečetli?

Závěr: Formátování jako most k vašim zákazníkům

Správné formátování není o kráse, ale o funkčnosti. Je to most mezi vaším obsahem a pozorností vašich čtenářů.

Každý prvek by měl mít svůj účel. Měl by:

• usnadnit čtení,
• zvýraznit důležité informace
• nebo vést k požadované akci.

Pamatujte, že nejlepší text na světě je k ničemu, pokud ho lidé nechtějí číst. Naučte se proto tvořit a formátovat obsah, který na webu prodá vaše služby a výrobky. Naučím vás to v mém online kurz copywritingu.