Mám nový web, ale zákazníci nikde. Co mám dělat?

27. 5. 2020 | Tvorba webu, Online marketing

Nechali jste si připravit nový web, spustili ho, ale nikdo na něj nechodí? Jenomže bez návštěvníků nejsou zákazníci. Chcete vědět, co dělat? Pak čtěte…

Jen vytvořit web dnes zdaleka nestačí. Nečekejte, až se něco stane. Samo se nestane nic! Úspěchu je třeba jít naproti. V tomto článku vám představím, co musíte udělat po zveřejnění webu a jak získat návštěvníky webu, a tedy potenciální zákazníky. Pusťme se do toho.

Co udělat po zveřejnění webu

Jakmile web odhalíte světu internetu, je třeba provést několik následujících kroků:

Máte Google Analytics?

Ověřte si, že na webu máte nainstalované měření návštěvnosti Google Analytics. A také, že máte přístup ke statistikám. Zeptejte se svého webmastera a přístup k datům si nechejte přidělit.

Jak zjistit, že mám měření Google Analytics na svém webu nainstalované:

1. Otevřete svůj prohlížeč v režimu anonymního prohlížení, nebo se alespoň odhlaste ze svého redakčního systému. Obvykle vás totiž systém z měření jako správce webu vylučuje.
2. Stiskněte klávesovou zkratku Ctrl+U (nebo klikněte na okraj stránky a v nabídce zvolte příkaz Zobrazit zdrojový kód. Tím se zobrazí zdrojový kód stránky webu.
3. Stiskněte Ctrl+F a hledejte google-analytics.com. Cílem je najít skript s názvem analytics.js (na obrázku).

Pozvěte na návštěvu vyhledávače

Aby se váš web zobrazoval ve vyhledávačích, je třeba zajistit, že vás najdou. Prvně si ověřte, zda už vás vyhledávač našel:

1. Otevřete si stránky na adresách seznam.cz, google.cz a bing.cz.
2. Do vyhledávacího pole napište site:vasedomena.cz (například site:martindomes.cz).
3. Vyhledávač by měl zobrazit nalezené stránky na vašem webu.

Pokud ve vyhledávači nejste, pak je třeba jej na návštěvu pozvat:

• Seznam pozvete na svůj web zde: https://search.seznam.cz/pridej-stranku.
• Google pozvete nahráním mapy webu v aplikaci Search Console. Jak na to, jsem popsal v článku Měřte své pozice ve vyhledávači Google pomocí Search Console.
• Bing pozvete na návštěvu nahráním mapy webu v aplikaci Webmaster Tools. Jde o podobný postup jako v případě Googlu.

Registrujte se v adresářích firem

Pokud zatím nejste registrovaní v adresářích firem dvou největších vyhledávačů, je na čase to napravit.

A proč se registrovat?

• Vaše firma (a web) bude snadno vyhledatelná ve vyhledávači, v mapách a v samotném katalogu.
• Získáte možnost zobrazení firmy v případě lokálního vyhledávání.
• Registrace je zdarma.

A kde se tedy registrovat?

• Seznam má svůj katalog Firmy.cz – registrujte se na adrese https://admin.firmy.cz/pridat-firmu-zaciname/1.
• Google má službu Moje firma na Googlu – registrovat se můžete na adrese https://www.google.com/intl/cs_cz/business/.

Vytvořte firemní profil na sociálních sítích

Nemáte dosud firemní profil na Facebooku, či Instagramu? Pak se okrádáte o další možnost snadné a levné propagace.

Založte si proto svým osobním účtem firemní profil na Facebooku. A pokud nabízíte produkty/služby, které se dají dobře zvěčnit na fotografii, pak i Instagram. V profilu nezapomeňte na doplnění adresy vašeho webu, aby na něj uživatelé sociálních sítí mohli snadno přejít.

A jak na to?

• Firemní profil na Facebooku založíte na adrese https://www.facebook.com/pages/creation/?ref_type=facebook_business_website.
• Firemní profil na Instagramu založíte na adrese https://www.facebook.com/business/profiles.

A tím máte nutnou agendu za sebou. Všimněte si, že to zatím nestálo ani korunu.

Kde vzít návštěvníky webu

Bez návštěvníků nejsou zákazníci! Takže kde je vzít?

PPC kampaně – zákazníci už zítra

Nastavení a spuštění PPC kampaně má markeťák vyřešeno za den. Takže už zítra na váš web mohou proudit davy návštěvníků z vyhledávačů, kteří vás už dnes hledají.

PPC reklama se zobrazuje ve vyhledávačích Seznam a Google nad přirozenými výsledky vyhledávání. Pokud si říkáte „že na to nikdo nekliká“, pak vás asi překvapí, že na tyto odkazy kliká kolikrát až polovina z hledajících.  

Výhodou je, že platíte až za kliknutí na reklamu a nikoliv za její zobrazení. Tedy až za skutečného návštěvníka webu. Další výhodou v případě Googlu je, že si peníze strhává obvykle až po 30 dnech. Takže reklama si na sebe nejdřív vydělá a až pak za ni platíte. Chytré, že?

PPC kampaně ale rozhodně nezkoušejte sami, neboť byste mohli splakat nad výdělkem. Raději si najměte odborníky na PPC reklamu.

Reklama na Facebooku

Být vidět na Facebooku, který využívají miliony Čechů, je rozhodně výhoda. Snadno tak vybudujete povědomí o svém webu a získáte návštěvníky a potenciální zákazníky.

Výhodou Facebooku je množství dat o jeho uživatelích. Reklamu tak snadno omezíte pouze na potenciální zákazníky. Cílit můžete například podle pohlaví, věku, bydliště, pracovní pozice, zájmů, chování na Facebooku a podobně.

A přestože většina reklamy na Facebooku se platí už v případě jejího zobrazení, Facebook nabízí skrytou možnost platit až za proklik. Stačí vědět, jak na to.

I v případě reklamy na Facebooku platí, že byste se do ní neměli pouštět sami. Velmi snadno můžete šikovně přijít o spoustu peněz a výsledek nikde. Aplikace Facebooku jsou navíc dokonale technicky složité, takže se v nich rychle ztratíte. Využijte tak raději odborníky na reklamu na Facebooku.

ČTĚTE také článek Reklama na Facebooku: Co přinese a na co si dát pozor.

Buďte víc vidět ve vyhledávačích

Návštěvnost z vyhledávačů vás nic nestojí. Návštěvníci z přirozeného vyhledávání jsou prostě zdarma. Ale jak se zobrazovat co nejvíc ve vyhledávání?

Doplňte svůj web o firemní blog a začněte s obsahovým marketingem. Jak na to, jsem dobře popsal v článcích:

• Obsahový marketing aneb jak zvýšit návštěvnost z vyhledávačů
• Jak zvýšit návštěvnost z vyhledávačů: Vybíráme nejlepší témata

A výsledky si můžete ověřit v článku Jak 10× zvýšit návštěvnost z vyhledávačů.

Základem je analýza klíčových slov a výběr témat vhodných k publikování, aby to zaujalo uživatele vyhledávače. Výsledný text je pak třeba optimalizovat pro vyhledávače. A světe div se, za pár měsíců pravidelného publikování se začne návštěvnost z vyhledávačů zvedat směrem nahoru.

Točte a publikujte videa

Víte, že nejrychleji rostoucím vyhledávačem je YouTube? Využijte toho. Točte videa!

Co můžete například natáčet?

• Návody, postupy
• Jak vypadá váš produkt
• Rozhovory a případové studie

Co k tomu potřebujete? Pokud si nenajmete profesionála, tak vám stačí jen kvalitní mobilní telefon. Video si totiž snadno sestříháte přímo v YouTube. Není na tom nic složitého.

Návod na vytvoření kanálu firmy/značky najdete zde: https://support.google.com/youtube/answer/1646861?hl=cs.

K videu připojte odkaz na váš web, protože potřebujete návštěvníky zaujmout a dostat na web. Výhodou mimo jiné je, že se videa zobrazují i v běžném vyhledávání. Nejenom že vzbudíte pozornost, ale získáte tak snadno nové návštěvníky přímo z vyhledávače.

Závěrem

Jak vidíte, není to tak složité. Jen je toho třeba dělat hodně. Ale bez návštěvníků webu nejsou ani zákazníci. Zkrátka jen vytvořit web opravdu nestačí. Je třeba se věnovat marketingu.

Mnoho toho zvládnete sami. A pokud nechcete ztrácet čas pokusy a omyly, dejte mi vědět. V rámci týmu MD webdesign toho zvládneme opravdu hodně i s malým rozpočtem.