Google Ads přitvrzuje: jak se vyhnout zablokování reklamy?

15. 9. 2022 | Online marketing

Google nedávno oznámil, že ve své reklamní službě Ads bude od října uplatňovat nové podmínky na cílové stránky reklamy. Co to pro vaše reklamy znamená a čemu se budou muset vaše stránky vyhnout?

Co se mění

Google bude nově vyžadovat, aby cílová stránka reklamy splňovala standardy pro lepší reklamy, které vytvořila Coalition for better Ads (Koalice za lepší reklamy). A pokud dojem z cílové stránky nebude těmto pravidlům odpovídat, Google takovou reklamu neschválí, nebo zastaví.

Na co si dát pozor

Google podrobně popisuje, co by cílová stránka měla splňovat na stránce Požadavky na cílovou stránku. Shrňme si to nejdůležitější, s čím se můžete v běžné praxi potkat.

Pro Google bude problém například:

• Pokud na cílové stránce budou vyskakovací okna nebo vsunuté reklamy omezující přístup k obsahu. 
• Jestliže na cílové stránce přesměrováváte jinam, například na opravenou URL adresu stránky.
• Totéž se týká cílových stránek, které jsou určeny jen k tomu, aby návštěvníka nasměrovaly jinam (například formou tlačítka).
• Pokud na cílové stránce nemáte smysluplný a užitečný obsah, který odpovídá textu reklamy.
• Jestliže máte v kódu stránky pokyn, že nemá být indexovaná ve vyhledávači.

Co bych měl provést

Pokud jste si jisti, že vaše cílové stránky jsou zcela v pořádku a žádné zásady neporušují, tak nemusíte provádět nic. Jestliže si ale jisti nejste, udělejte si rychlou kontrolu všech svých reklam v Google Ads. Klikněte na každou z nich, abyste navštívili cílovou stránku. Tím zjistíte, zda na ní není nějaký zásadní problém.

Problémem by potenciálně mohly být bannery pro souhlas se soubory cookie, které blokují průchod webem bez odsouhlasení. Pokud se něco takového Googlu líbit nebude, pak se nabízí několik řešení:

• Deaktivace banneru na cílových stránkách s tím, že na všech ostatních stránkách webu bude banner fungovat jako doposud. Ale budete se muset smířit s tím, že nebudete mít k dispozici statistická data z reklam.
• Zmírnění banneru na celém webu do podoby, která neblokuje přístup k obsahu. Tím ovšem ztratíte velké množství statistických a marketingových dat na celém webu.
• Použít dva různé bannery – měkčí na cílových stránkách, díky čemuž získáte alespoň nějaká statistická data, a tvrdší na zbytku webu.

Co dělat, když Google reklamy neschválí

Pokud dojde k pozastavení reklam, Google pošle informační email majiteli Ads účtu. Zkontrolujte si proto už dnes, že zde máte správně nastavenou e-mailovou adresu a že dostáváte všechna důležitá upozornění.

Pro reklamy pak bude třeba zvolit jiné cílové stránky, které splňují zásady. Nebo stávající stránky upravit. A reklamy následně odeslat k novému schválení.

Pokud vytvoříte zcela novou reklamu, ta se po uložení automaticky pošle ke schválení. Toto bývá obvykle rychlejší než čekání na opětovné schválení pozastavené reklamy.

Chcete mít o své PPC kampaně postaráno?

Vše bez práce a s jistotou, že je o vaše reklamy postaráno, získáte s profesionální správou PPC kampaní nejen v Google Ads. V rámci MD webdesign umíme velmi dobře pracovat i s nízkými reklamními rozpočty.