Google Analytics 4: Jak analyzovat odkazy z jiných webů

25. 4. 2024 | Google Analytics

Chcete vědět, z jakých jiných webů chodí lidé na vaše webové stránky? Dobře k tomu poslouží Google Analytics 4, který všechny odkazy sdružuje v rámci kanálu návštěvnosti s názvem REFERRAL. Jak ale tuto návštěvnost více rozklíčovat?

Podle čeho Analytics rozlišuje návštěvnost

Návštěvník přichází z konkrétního webu a tomu Google Analytics říká zdroj. Zdrojem je v případě běžného odkazu (například v článku) právě onen web. Takže pokud bych na vás odkazoval já ze svého webu, v Analytics byste jako zdroj odkazu viděli martindomes.cz.

Ale odkaz z mého webu může být třeba také z placené reklamy. Samozřejmě pokud by zde nějaká reklama byla. Jak tedy odlišit návštěvnost z reklamy a z běžného odkazu? Slouží k tomu tzv. médium = způsob, jakým se člověk z výchozího zdroje dostal na váš web.

V našem příkladu by médiem bylo:

• Referral – pokud by šlo o běžný neplacený odkaz například z článku.
• Display – odkaz z bannerové reklamy na mém webu (pokud by zde taková reklama byla).

Jestliže vás zajímají pouze běžné odkazy z článků a dalšího obsahu webu, zaměříte se pouze na referral.

ČTĚTE TAKÉ článek Zdroje návštěvnosti webu v Google Analytics 4.

Co je výchozí kanál návštěvnosti

Aby nám to Analytics zjednodušil, sdružuje návštěvnost z různých zdrojů používajících jedno médium do kanálu návštěvnosti. V případě běžných odkazů z webů to je kanál REFERRAL.

Zkuste si to prakticky:

1. V Analytics v levém menu klikněte na druhou ikonu shora s názvem Přehledy.
2. V části Životní cyklus rozbalte skupinu přehledů Akvizice.
3. Kliknutím otevřete přehled Akvizice návštěvnosti.

Ve výchozím stavu Google Analytics 4 zobrazuje tabulku všech výchozích kanálů návštěvnosti:

Jak vyhodnotit návštěvnost z odkazů

Protože nás zajímá jen návštěvnost z odkazů, je vhodné si vyfiltrovat graf i tabulku. Provedete to jednoduše tak, že do pole s lupou (nad tabulkou) napíšete referral a stisknete Enter.

Google Analytics 4 nabízí k vyhodnocení například následující metriky:

• Uživatelé – odhadovaný počet skutečných návštěvníků
• Návštěvy – počet návštěv webu (1 uživatel může web navštívit vícekrát)
• Relace se zapojením – počet návštěv, které trvaly alespoň 10 sekund, nebo návštěvník zobrazil alespoň 2 stránky, nebo provedl při návštěvě konverzní akci
• Průměrná doba zapojení na relaci – ukazuje zprůměrovanou délku návštěvy (pokud bylo splněno to, co jsem uvedl výše)
• Míra zapojení – procentuální podíl ze všech návštěv, které splňují to, co jsem uvedl výše
• Konverze – počet dokončených klíčových událostí (které jste takto označili v nastavení) – například odeslání formuláře, nebo dokončení nákupu

ČTĚTE TAKÉ článek Google Analytics 4: Jak filtrovat vlastní návštěvnost.

Jak zjistit, z jakých webů odkazy vedou

Je fajn vědět, kolik návštěv pochází z odkazů z jiných webů. Ale určitě chcete vědět, z jakých webů tyto odkazy vedou. K tomu využijete sekundární dimenzi.

Postupujte takto:

1. V záhlaví tabulky vpravo od Primární skupina kanálů klikněte na +.
2. Napište zdroj.
3. V seznamu nalezených dimenzí klikněte na Zdroj relace.

Chcete umět Analytics prakticky používat? Kupte si mou knihu Google Analytics 4 pro začátečníky.

Jak zjistit, na jaké stránky webu odkazy vedou

Dále můžete analyzovat, na jaké stránky vašeho webu odkazy vedou. Stačí k tomu pouze změnit sekundární dimenzi ze Zdroj na Vstupní stránka.

Klikněte proto do roletky Zdroj, napište vstup a kliknutím vyberte dimenzi Vstupní stránka.

Pokud budete chtít analyzovat odkazy jen z konkrétního webu, tak k tomu stačí změnit primární dimenzi na Zdroj relace. Pak napsat jeho název do pole s lupou, a tuto návštěvnost tak vyfiltrovat. A nakonec opět aktivovat sekundární dimenzi Vstupní stránka.

Závěrem

Jak vidíte, i v připravených přehledech Google Analytics 4 můžete snadno analyzovat základní data. Více informací byste samozřejmě získali ve vámi vytvořeném průzkumu. To už ale vyžaduje pokročilejší znalosti.

Chcete se s Google Analytics 4 naučit pracovat a prakticky jej využívat? Pak si pořiďte mou e-knihu Google Analytics 4 pro začátečníky.