Co vám o webu prozradí Google Analytics: 3 důležité přehledy

10. 6. 2015 | Google Analytics

Vyznáte se v přehledech Google Analytics? Zjistěte, jak získat užitečné informace, aniž byste se museli přehrabovat v tunách čísel a přehledů Google Anaylytics.

V tomto článku vám ukážu několik užitečných přehledů, díky nimž získáte přehled o návštěvnících webu a jejich chování, ale také přehled o úspěšnosti optimalizace pro vyhledávače a obchodním výkonu webu.

Další efektivní techniky dolování dat z Analytics učím na školení Google Analytics pro začátečníky.

TIP: Otevřete si Google Analytics a ihned si všechny postupy sami vyzkoušejte na svém webu.

Zvolte časové období přehledů

Než začnete, je třeba si zvolit časové období. Pamatujte, že čím delší období, tím více návštěv a dat, a tím větší je přesnost výsledku analýzy.

Jaký závěr bude přesnější?

• Ten, který vyvodíte z  30 návštěv vašeho webu
• Nebo ten, který vyvodíte z 900 návštěv vašeho webu

Samozřejmě, že B je správně.

Pár tipů pro volbu správného období

• Chcete vyhodnocovat sezónní trendy? Pak je třeba data srovnávat v období minimálně jednoho roku.
• Chcete srovnávat různá období mezi sebou? Například vánoční prodeje v prosinci lze těžko srovnávat s prodeji v listopadu. Ale srovnání s prosincem předchozího roku je zcela v pořádku.
• Chcete vyhodnotit výkonnost v měsících? Pak zvolte období od 1. dne v měsíci do posledního dne v měsíci. Jedině tak dostanete data za celý měsíc.
• Chcete vyhodnotit výkonnost za celý rok (12 měsíců)? Pak zvolte období například od 1.5.2014 do 30.4.2015 a nikoliv od 1.6.2014 do 1.6.2015, protože takto byste v grafech získali data pro 13 měsíců.

Pro následující příklady jsem zvolil období jednoho roku, tedy od 1.5.2014  do 30.4.2015.

Odkud chodí návštěvníci webu

Chcete vědět, jakou internetovou cestou lidé nejčastěji přicházejí na váš web? Tedy, zda přicházejí spíše z přirozeného vyhledávání, placeného vyhledávání, ze sociálních sítí, nebo z vašich e-mailů či bannerů? Pak budete v Google Analytics hledat tzv. kanály návštěvnosti.

Postupujte takto:

1. V levém sloupci zvolte přehled Akvizice > Veškerá návštěvnost > Kanály.
2. Nad grafem vpravo zvolte způsob zobrazení trendové čáry – já volím Měsíc.
3. Nad tabulkou vpravo klikněte na způsob zobrazení Procenta.
4. Data v grafu a tabulce by měla zobrazovat Návštěvy.

Výsledek vidíte na obrázku níže.

Vysvětlení anglických výrazů: Organic Search – přirozené vyhledávání, Paid Search – placené vyhledávání (PPC), Referral – odkazy z jiných webů, Social – odkazy ze sociální sítí, Direct – přímá návštěvnost zadáním adresy webu, Display – bannery, Email – odkazy z označených e-mailových kampaní.

Jak se vám daří optimalizace pro vyhledávače (SEO)

Snažíte se o zvýšení návštěvnosti z vyhledávačů například budování zpětných odkazů? Podívejme se společně na to, zda jsou tyto snahy úspěšné.

Postupujte takto:

1. V levém sloupci zvolte přehled Akvizice > Veškerá návštěvnost > Kanály.
2. V tabulce kliknětě na Organic Search.
3. Nad tabulkou na řádku Primární dimenze klikněte na Zdroj.
4. Nad grafem vpravo zvolte způsob zobrazení trendové čáry – já volím Měsíc.

Výsledek vidíte na obrázku níže.

Co nám tento přehled říká? Vzrůstající graf prokazuje, že návštěvnost z vyhledávačů roste, což potvrzuje úspěšnost pravidelné optimalizace pro vyhledávače. Pokud by graf stagnoval, nebo klesal, pak jsou vaše SEO postupy neúspěšné.

TIP: Všimněte si také, že v tabulce můžete snadno srovnat nejenom počet návštěv, ale také konverzní poměr jednotlivých vyhledávačů (poměr mezi celkovým počtem návštěv a počtem návštěv s konverzí).  Konverzní poměr vám prozradí efektivnost návštěv z daného vyhledávače.

Který zdroj návštěvnosti přináší nejvíce objednávek

O objednávky a poptávky jde až na prvním místě, pokud máte web proto, aby vám vydělával peníze. Povědomí o tom, který zdroj návštěvnosti přivádí nejvíce skutečných zákazník proto může být klíčový.

Co díky tomuto přehledu zjistíte:

• Zda počet konverzí na webu roste a jaké jsou sezónní trendy.
• Který zdroj návštěvnosti přivádí největší počet zákazníků.
• Který zdroj návštěvnosti je nejefektivnější, takže se do něj vyplatí investovat marketingové prostředky.

Postupujte takto:

1. V levém sloupci zvolte přehled Akvizice > Veškerá návštěvnost > Zdroj/médium.
2. Nad grafem vlevo klikněte do roletky Návštěvy, v rozbaleném panelu napište Splnění cílů a položku kliknutím vyberte.
3. Nad grafem vpravo zvolte způsob zobrazení trendové čáry – já volím Měsíc.
4. V tabulce klikněte na název sloupce Konverzní poměr cíle, čímž se tabulka seřadí podle hodnot v tomto sloupci.
5. Nad tabulkou klikněte do roletky Typ řazení a zvolte Vážené. Analytics vezme v potaz nejenom konverzní poměr, ale také počet návštěv.

Výsledek vidíte na obrázku níže.

Co nám přehled například ukazuje?

• Počet konverzí na webu v čase roste.
• Nejvíce konverzí přivedlo přirozené vyhledávání z Googlu.
• Nejefektivnějšími zdroji návštěvnosti jsou odkazy z článků na různých webech.

Vysvětlení zkratek: organic – přirozené vyhledávání, cpc – placené vyhledávání (PPC), referral – odkazy z jiných webů nebo sociálních sítí, direct – přímá návštěvnost zadáním adresy webu, email – odkazy z označených e-mailových kampaní.

Chcete se naučit využívat Google Analytics?

Chcete umět vyhodnocovat webové objednávky/poptávky, marketing, SEO, nebo chování návštěvníků na svém webu/e-shopu? Pak přijďte na mé školení Google Analytics pro začátečníky.

Nečeká vás žádná nudná teorie! Vše vás naučím na ukázkách , příkladech a cvičeních, díky nimž ovládnete z Google Analytics přesně to, co opravdu potřebujete. A vše si budete moci hned otestovat na svém vlastním webu/e-shopu.

[tlac obsah=“Zjistěte více o školení“ cil=“https://www.martindomes.cz/skoleni/google-analytics-pro-zacatecniky/“]