# Zásady copywritingu: jak na úspěšné webové texty

- Odkaz: https://www.martindomes.cz/zasady-copywritingu-jak-na-uspesne-webove-texty/
- Zveřejněno: 2024-07-29T15:10:31+02:00
- Autor: Martin Domes

Chcete umět psát skvělé webové texty? Pak se ocitáte ve vodách copywritingu. Jaké
základní zásady byste měli znát?

## Jakou výrazovou formu zvolit

U psaní jakýchkoli textů byste vždy měli vědět, **pro koho konkrétně píšete**. Koho
chcete oslovit? K určení slouží analýza zákazníka – jeho motivace, potřeb, přání,
snů, obav…

Vždy **mluvte jazykem vašich zákazníků**. Tedy tak, aby vám dobře rozuměli. Například
můžete zvážit, zda jde o profíky, nebo laiky. Tomu pak přizpůsobíte nejenom obsah,
ale také témata.

Přemýšlejte, zda v psané komunikaci (což obsah na webu je) zvolíte **vykání**, nebo
si troufnete na **tykání**. Díky analýze zákazníka už byste měli mít jasno.

Využijte výhody, že nejste bezejmenný korporát, ale jednotlivec. Nebojte se proto**
odhalit své skutečné já**, svou individualitu. Nikdy se totiž nezavděčíte všem, 
ale vaše publikum si vás najde.

> ČTĚTE také článek [_Jak 10× zvýšit návštěvnost z vyhledávačů_](http://martindomes.cz/jak-10x-zvysit-navstevnost-z-vyhledavacu/).

## Začínejte osnovou

Ať už píšete článek do blogu, nebo popis produktu, nebo služby, je dobré začít osnovou.
Je to totiž **skvělý odrazový můstek**, díky němuž snadněji začnete. Ale osnova 
má i spoustu dalších výhod.

Tvorbou osnovy **si ujasníte, co je nejdůležitější**. Tedy co opravdu chcete sdělit.
A zároveň tak získáte atraktivní nadpisy, které se stanou zachytným bodem pro oko
návštěvníka skenujícího obsah webové stránky.

Vyzkoušejte osnovu při psaní jakéhokoli obsahu a svou práci si velmi zjednodušíte
a zrychlíte. Napsání textového obsahu už pak bude jen doplňování vět mezi nadpisy.

Osnova je také nutná u jakéhokoli většího obsahu. Zde je například osnova mé knihy_
[Nejlepší obchodník je váš web](http://martindomes.cz/produkt/nejlepsi-obchodnik-je-vas-web/)_.

[⌊zásady copywritingu: osnova⌉⌊zásady copywritingu: osnova⌉[

> ČTĚTE také článek [_3 tipy, jak okamžitě vylepšit obsah vašeho webu_](http://martindomes.cz/3-tipy-jak-okamzite-vylepsit-obsah-vaseho-webu/).

## Obrácená pyramida

Tuto žurnalistickou metodu znáte z praxe. Často se totiž** používá při psaní zpráv
v denících**. Metoda spočítá v tom, že na začátku poskytnete odpovědi na základní
žurnalistické otázky:

 * Kdo?
 * Co?
 * Kdy?
 * Kde?
 * Proč?
 * Jak?

A dále pak pokračujete rozšiřujícími informacemi, souvislostmi a kontextem a končíte
zbytnými podrobnostmi.

Pyramidu využijete všude **tam, kde potřebujete rychle sdělit to nejdůležitější**.
A zároveň poskytnete dostatek podrobností a dalších informací těm, které zaujmete.

[⌊zásady copywritingu: obrácená pyramida⌉⌊zásady copywritingu: obrácená pyramida⌉[

ČTĚTE také článek [_5 kroků k obsahu webu, který prodá vaše služby a výrobky_](http://martindomes.cz/5-kroku-k-obsahu-webu-ktery-proda-vase-sluzby-a-vyrobky/).

## Je to relevantní?

Internet je plný výplňového obsahu. Tzv. obsahu pro obsah. Další takový obsah už
tedy není třeba. **Proto nepublikujte obsah, který** byste si sami rádi nepřečetli.

**Relevantní obsah je** takový obsah, jenž:

 * zajímá vaše zákazníky
 * a je pro ně užitečný.

Jde o obsah řešící jejich potřeby a problémy, nebo poskytující odpovědi na jejich
dotazy a přání.

Relevantní obsah **je také obsah aktuální**. Proto nepublikujte zastaralé a nepřesné
informace a postupy.

## Jednodušší už to být nemůže

Znáte to sami. Na internetu nečteme, protože spěcháme. A obsahu, který stojí o naši
pozornost, je prostě až příliš. Úkolem copywritingu je přizpůsobit se tomu. Jak 
na to?

**Zjednodušujte až na kost. **Informace sdělujte hutnou formou a zaujměte tak i 
na velmi malém prostoru. V praxi to znamená používání krátkých vět a úderných sdělení.
Nikdy nepište dlouhá souvětí s více vedlejšími větami. To je zaručený způsob, jak
ztratit pozornost čtenáře.

> ČTĚTE také článek [_3 tipy pro úspěšný copywriting: Formátujte texty jako profesionálové_](http://martindomes.cz/3-tipy-pro-uspesny-copywriting-formatujte-texty-jako-profesionalove/).

## Chyby, chyby a zase chyby

I ten nejlepší obsah může do horoucích pekel poslat větší než malé množství chyb.
Všechny překlepy a jazykové či gramatické chyby totiž **výrazně snižují vaši důvěryhodnost**.
A bez důvěry nejsou prodeje.

Pamatujte si zároveň, že **slepota vůči vlastním chybám** není nic neobvyklého. 
Že chyby v textu nevidíte? To ještě neznamená, že tam nejsou.

Naštěstí existuje několik snadných řešení:

 * Při psaní používejte automatickou kontrolu pravopisu a gramatiky.
 * Text si přečtěte nahlas. Donutíte tak mozek poslouchat a odhalit chyby, které
   byste tichým čtením neodhalili.
 * Platí, že ráno moudřejší večera. Můžete-li, text si po po sobě přečtěte s časovým
   odstupem.
 * Nebo nechejte text přečíst někým jiným. Čerstvý pohled neuškodí. A pokud to bude
   rovnou jazykový korektor, více už jste udělat nemohli.

## Závěrem

Tvorba skvělých webových textů pro služby a produkty, nebo článků v blogu, není 
raketová věda. Vyžadujte to ale snahu zkoušet a měnit, a také zkušenosti. **Necítíte-
li se na to**, [najměte si dobrého copywritera](http://martindomes.cz/moje-sluzby/).
Ušetříte si spoustu času, nervů a ztracených zákazníků.

Ale pokud to **chcete opravdu zkusit**, pak absolvujte můj [online kurz _Copywriting: tvoříme texty, které prodávají_](http://martindomes.cz/produkt/copywriting-tvorime-texty-ktere-prodavaji/).
Na praktických cvičeních se za krátký čas naučíte vše podstatné. A po kurzu budete
mít také většinu podkladů, které využijete ve svém projektu.

[Zjistěte o kurzu copywritingu více](http://martindomes.cz/produkt/copywriting-tvorime-texty-ktere-prodavaji/)