# Remarketing (3. díl): Jak remarketing spustit - Odkaz: https://www.martindomes.cz/remarketing-3-dil-jak-remarketing-spustit/ - Zveřejněno: 2017-06-05T08:25:09+02:00 - Autor: Martin Domes [SERIÁL] Ve třetím a posledním dílu seriálu věnovaného remarketingu se naučíte v Google Adwords remarketing nastavit a spustit. **V předchozích dvou dílech** jste se dozvěděli, jak remarketing funguje, jak ho využít v praxi a jak vytvořit publikum návštěvníků, jimž se reklama bude zobrazovat. Nyní se podíváme, jak vše uvést do provozu. > **ČTĚTE předchozí díly** > * [_Remarketing (1. díl): Jak funguje a jak ho využít_](http://martindomes.cz/remarketing-1-jak-funguje-a-jak-ho-vyuzit/) > * [_Remarketing (2. díl): Tvoříme segmenty publika_](http://martindomes.cz/remarketing-2-dil-tvorime-segmenty-publika/) ## Import publik z Google Analytics do Adwords **Než začneme tvořit novou remarketingovou kampaň** v nástroji Google Adwords, ověříme si importování publik z Analytics do Adwords (publika jsme v Analytics společně vytvořili [ve 2. díle](http://martindomes.cz/remarketing-2-dil-tvorime-segmenty-publika/)). > **TIP:** Přihlašujte se do Analytics i Adwords pomocí stejného Google účtu. Jedině > tak na sebe budou Adwords a Analytics snadno vidět. Přihlaste se do Adwords a **postupujte takto**: 1. Klikněte vpravo nahoře na ikonu ozubeného kola a pak na **Propojené účty**. 2. V levém menu klikněte na **Google Analytics**. 3. Zcela vpravo najdete informaci o seznamech importovaných v Google Analytics. Zde klikněte na  **Spravovat remarketing**. [[ Vaše publika budou v tuto chvíli pravděpodobně prázdná. Ale, když je zkontrolujete další dny, začnou se plnit návštěvníky webu, kteří splnili dané podmínky. **K publikům pro remarketing** se v Adwords dostanete takto: 1. V horním menu klikněte na **Kampaně.** 2. V levém menu klikněte na **Sdílená knihovna**. 3. A poté v části **Publikum** klikněte na **Zobrazit**. Zkontrolujte si publika za pár dní. ## Nastavení remarketingové kampaně A nyní už k tomu hlavnímu. Vytvoříte a spustíte svou první remarketingovou kampaň v Google Adwords. **Postupujte takto:** 1. V levém menu klikněte na **Všechny kampaně**. 2. V hlavní části pak klikněte na červené tlačítko **Kampaň** a v nabídce na **Pouze obsahová síť**. 3. Zadejte název kampaně a ve sloupci **Zvyšování počtu akcí** vyberte akci, které chcete dosáhnout na webu. Například _Nákup na vašem webu_. 4. Sjeďte níže a ověřte si, že v části **Oblasti** máte zvolenou správnou oblast – _Česká republika_ a v části **Jazyky** máte _Čeština_. Případně upravte. 5. V části **Strategie nabídek** klikněte na **Upravit**_. _Ujistěte se, že máte v roletce vybráno** Ruční CPC**_._ A zrušte zaškrtnutí volby **Aktivace funkce vylepšená CPC**. Pokud ji necháte zapnutou, dáte Adwords volné ruce ke zvyšování nabídkové ceny za proklik kdykoliv jeho algoritmus vyhodnotí, že by reklama mohla spíše získat konverzi. Osobně tuto funkci nevyužívám. 6. A nakonec zvolte denní rozpočet. Obvykle volím částku cca 300-500 Kč. Částky se nebojte. Neznamená to, že vás remarketing bude stát tolik. Obvykle to bude pár stokorun měsíčně. Výkon kampaně si zkontrolujte za pár dní. 7. Kliknutím na tlačítko **Uložit** **a pokračovat** kampaň a její nastavení uložíte. [[ ## Nastavení reklamní sestavy pro remarketing Dále budete pokračovat vytvořením reklamní sestavy, pro kterou vyberete remarketingové publikum a vytvoříte inzerát. Postupujte takto: 1. Napište název reklamní sestavy, například _Nepoptali/neobjednali_. 2. Napište maximální cenu za proklik, kterou jste ochotni investovat. Například 5 Kč. Výsledná cena za proklik bude ve skutečnosti nižší, ale nikdy nebude vyšší. 3. Vložte WWW adresu vstupní stránky = stránky, na kterou se lidé dostanou po kliknutí na inzerát. 4. V části Volba způsobu cílení na reklamu klikněte na **Zájmy a remarketing** a v roletce **Vybrat kategorii** pak na **Remarketingové seznamy**. A poté kliknutím vyberte publikum (tvořili jsme ho v minulém díle tohoto seriálu), kterému chcete inzerát zobrazovat. 5. Nakonec v části **Optimalizace cílení** zrušte zaškrtnutí volby **Nechat službu Adwords automaticky najít zákazníky**. Jinak se budou inzeráty zobrazovat i zcela neznámým lidem a účinnost kampaně bude ta tam. 6. Vše uložíte stisknutím tlačítka **Uložit a pokračovat**. [[ ## Tvorba inzerátu pro remarketing V konečné fázi budete tvořit samotný inzerát, který se zobrazí vašemu publiku. Google Adwords nově nabízí možnost **vytvoření responzivního inzerátu**, který kombinuje text a obrázky. Nemusíte tak tvořit grafické bannery a máte jistotu, že se inzerát přizpůsobí jakémukoli zařízení. Přepněte se na část **Responzivní reklama**. A vyplňte nejdříve textovou část: * **Krátký a dlouhý nadpis** bude nejviditelnější část inzerátu. Použije se buď krátký, nebo dlouhý, podle umístění inzerátu. * **Popis** – ten doplňuje krátký nadpis, takže dlouhý nadpis může být vlastně složenina krátkého nadpisu a právě popisu. * **Obchodní název** – název vaší firmy/značky. Výsledný inzerát vidíte vpravo. [[ A poté **nahrajte obrázky** kliknutím na **+OBRÁZKY**. Potřebovat budete tyto obrázky: * Větší tematický obrázek v poměru 1.91:1 a 1:1 * Logo v poměru 1:1. Kliknutím na záložku **Skenovat web** Adwords **najde všechny obrázky** dostupné na vašem webu. Ty pak snadno vyberete a oříznete přímo v Adwords. Případně si nahrajte vlastní obrázky. Pod náhledem reklamy vpravo klikněte na **Spustit prohlížení náhledů** a prohlédněte si všechny verze reklamy. A **proveďte případné úpravy**, bude-li třeba. [[ Reklamu uložíte kliknutím na tlačítko _Hotovo_. Pokud vytvoříte reklam více, budou se střídat. ## Spuštění kampaně Tvorbu remarketingové kampaně zakončíte kliknutím na tlačítko _Uložit reklamy_. A poté klikněte na _Přejít na kampaň_. **Doporučuji** **omezit počet zobrazení reklam** jednomu návštěvníkovi webu za den. To provedete následně: 1. V levém menu klikněte na název remarketingové kampaně. 2. Vyberte záložku **Nastavení > Všechna nastavení**_._ 3. Sjeďte níže na část **Rozšířená nastavení** a kliknutím zobrazte volby v části ** Zobrazování reklam**. 4. Klikněte na **Upravit** u volby **Omezení frekvence**, vyberte **Viditelná zobrazení** a do pole napište číslo odpovídající tomu, kolikrát se reklama může za den zobrazit. 5. Vše uložte. [[ ## Závěrem A nyní si můžete užívat remarketingové kampaně a třeba zvýšení prodejů, nebo poptávek na vašem webu. **Nezapomeňte ale** měřit konverze na webu, abyste věděli, jak je kampaň úspěšná. > **ČTĚTE TAKÉ:** > * [Seriál článků _Google Analytics: měříme cíle webu_](http://martindomes.cz/?s=Google+Analytics%3A+m%C4%9B%C5%99%C3%ADme+c%C3%ADle+webu) > * [Seriál článků _Jak neprodělat v PPC kampaních_](http://martindomes.cz/?s=Jak+neprodělat+v+PPC+kampaních) Nastavení a spuštění remarketingu není v zásadě nic složitého a zvládne to i laik. **Výhodou remarketingu je, že** o takovou kampaň se v podstatě nemusíte starat. Reklama se zobrazuje podle přesně stanovených pravidel a nikoliv podle hledaných klíčových slov. Nicméně i tak je vhodné **kontrolovat výkonnost reklam** a zkoušet nové reklamy, nové cílové stránky, nové nabídky. Samozřejmě podle vašich konkrétních cílů, jichž chcete pomocí remarketingu dosáhnout. A necítíte-li se na [tvorbu a správu PPC kampaní](http://www.mdwebdesign.cz/internet-marketing-seo/), můžete tuto odbornou činnost svěřit do rukou [MD webdesign](http://www.mdwebdesign.cz/).